Brandwashed

Autor: Martin Lindstrom
Editura: Publica
Am: 2013
Pagini: 416


As spune ca fiecare carte din care inveti ceva sau iti trezeste un sentiment, este o carte buna, iar in Brandwashed, Martin Lindstrom dezvaluie multe din trucurile pe care marketerii le aplica pentru a ne manipula si a ne face sa cumparam mai mult.

Aici, am aflat multe lucruri interesante, de exemplu ca pasta de dinti se vinde cel mai bine daca este plasata langa conservele de ton, supermarketurile si restaurantele vor sa ne induca senzatia de prospetime, astfel in piata vedem legumele stropite cu apa, desi acest lucru nu le face mai proaspete, ci le face sa se strice mai repede, pestele ni se pare mai proaspat pe un pat de gheata, chiar daca el probabil sta de ore bune in caldura, restaurantele din porturi, asa cum am vazut si in Istanbul cateva, angajeaza pescari care se fac ca aduc pestele in cate o barcuta uitata de vreme, tocmai cand toti clientii sunt la mese, desi nimeni nu mai utilizeaza pentru pescuit ambarcatiuni de acum 100 de ani, ci metode si tehnici avansate de prindere a pestilor in cantitate mare. Tot aici am mai aflat si ca adolescentii si copiii chiar reprezinta un segment important chiar si pentru producatorii de masini, si mai ales pentru companiile de tigari, care trimit pachete gratuite de tigari celor care implinesc 18 ani, de 3 ori, iar daca acestia nu capata acest obicei nici a treia oara, ii considera un caz pierdut si trec la urmatoarea "victima". Poate nu stiati, dar si balsamul de buze, trebuie aplicat de la varsta de 7 ani. Avand in vedere ca am o buburuza mica, acest lucru ma ingrozeste si ajung s-o cred pe cea care a scris cartea "Cenusareasa mi-a mancat fetita".

Veti citi si despre multe studii de caz, precum cazul familiei Morgan, care a fost angajata sa influenteze obiceiurile de consum ale prietenilor lor (rezultatele sunt coplesitoare) si despre o tanara anonima "echipata" ca sa arate ca o adevarata vedeta, cu paparazzi si garzi de corp si pusa sa mearga in locuri publice, unde cei din jur stiau ca o cunosc si ca mai mult de atat, au vazut chiar intr-un concert. Really?

Deja v-am dezvaluit mult prea multe, restul le aflati voi, citind cartea, care este delicioasa. Cu siguranta veti gasi si lucruri cu care nu veti fi de acord, de pilda faptul ca oamenii evita ziarul de dimineata de deasupra teancului sau primul produs la raft pentru ca a fost atins de altcineva, prin urmare exista risc de infestare. Not true, cel putin in cazul meu. Eu chiar iau ziarul de deasupra si evit primul produs la raft pentru ca stiu ca de obicei exista multi nehotarati care abandoneaza alimente pe la casa si care dupa ce au stat minute bune in caldura, se intorc la raft, ca fiind bune de vandut.

O sa fiti suprinsi cand veti vedea usurinta cu care se citeste aceasta carte. Parerea mea este ca ar putea reprezenta subiectul ideal intr-un club de lectura. In continuare, titlurile capitolelor, ca sa va faceti o idee despre cum este structurata informatia:

1. Buy Buy Baby
2. Comert cu panica si paranoia
3. Nu pot sa te las
4. Cumperi, o pui
5. Sub presiune
6. Amintiri de neuitat
7. Chinta Regala de Marketing
8. Speranta la borcan
9. Orice-ai face, ei vor fi cu ochii pe tine

La randul lor, capitolele sunt impartite in segmente mai mici, cu titluri sugestive precum: "Nascut spre a cumpara", "Esti ce mananca mami", "Primele branduri" etc.